Cada cota está sendo oferecida por R$ 626,1 milhões, valor que supera os patamares praticados pela Globo em suas ofertas para o torneio. As companhias indicaram a possibilidade de conceder descontos para marcas que aderirem ao projeto de transmissão.
O Itaú, ausente do catálogo comercial do SBT há algum tempo, já iniciou conversas para patrocinar as transmissões. O banco participou do sorteio dos grupos da competição e analisa a possibilidade de integrar o pacote publicitário da emissora, segundo informações da coluna F5, da Folha de S. Paulo.
A parceria entre SBT e NSports viabilizou a aquisição dos direitos de transmissão por US$ 25 milhões, aproximadamente R$ 134,5 milhões na cotação atual. O valor é significativamente menor que os R$ 322 milhões desembolsados pela Globo para o ciclo de direitos entre 2023 e 2026.
O acordo garantiu à emissora da família Abravanel a exibição de 32 partidas do torneio. As empresas efetuaram o pagamento da 1ª parcela à Fifa (Federação Internacional de Futebol) no início de outubro e programaram as 3 restantes para até junho de 2026, quando o torneio terá início.
Inicialmente, o SBT pretendia transmitir 54 jogos, mas o número foi reduzido para 32 após as negociações de desconto. O contrato não prevê exclusividade na TV aberta, permitindo que emissoras concorrentes transmitam simultaneamente determinados jogos.
GALVÃO BUENO
Galvão Bueno, que já estreou no SBT, criou um novo bordão pensando especificamente no Mundial de 2026. A Copa do Mundo do próximo ano será a 1ª edição com 48 seleções participantes.
A estratégia de marketing do SBT para atrair anunciantes destaca a participação de Galvão, enfatizando que esta será sua última Copa do Mundo como narrador. A abordagem segue linha semelhante à utilizada anteriormente pela Globo, que promoveu o Mundial de 2022 como o último do comunicador em suas transmissões.
Com o evento programado para o início em 11 de junho, a expectativa é que as negociações entre o SBT e potenciais patrocinadores se intensifiquem após o pagamento das próximas parcelas à FIFA e a definição completa da programação de transmissões.
