“Rage bait” descreve conteúdos deliberadamente projetados para causar irritação por serem provocativos, frustrantes ou ofensivos. Segundo a editora, esse tipo de material visa a aumentar o tráfego em sites ou contas em plataformas digitais. O conceito se relaciona com “clickbait“, onde títulos atraem leitores para visualizarem artigos ou vídeos. A diferença está no objetivo específico de “rage bait” de provocar irritação nas pessoas.
A seleção da palavra em 2025 busca refletir os humores e conversas que caracterizaram o ano. Os 3 termos finalistas passaram por votação pública, cujos resultados orientaram a decisão final dos especialistas em linguagem da instituição.
“O fato de que [o termo] rage bait existe e teve um aumento tão dramático no uso significa que estamos cada vez mais conscientes das táticas de manipulação às quais podemos ser atraídos on-line”, afirmou Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages.
Os outros finalistas também representam tendências atuais. “Aura farming” refere-se ao cultivo de uma imagem pública impressionante ou carismática, comportando-se de forma a transmitir confiança, estilo ou mistério.
“Biohack” significa tentar melhorar o desempenho físico, mental ou bem-estar por meio de alterações na dieta, exercícios, estilo de vida ou uso de medicamentos, suplementos e dispositivos tecnológicos.
Em 2024, o termo escolhido pela Oxford foi “brain rot“, que captura o esgotamento mental causado pela rolagem sem propósito em redes sociais, como Instagram ou TikTok. Outros termos vencedores em anos anteriores incluíram “selfie“, “goblin mode” e “rizz“.
