Segundo o THR, a negociação foi fechada nesta semana, o que significa que o projeto ainda está em estágio inicial. Não há produtores, diretor ou roteirista definidos, e a Sony também não confirmou se a adaptação será em live-action ou animação. Mesmo assim, o estúdio demonstra confiança no potencial da marca, que se tornou um dos maiores sucessos comerciais da cultura pop recente.
A aposta faz sentido: a febre dos Labubus conquistou primeiro o mercado asiático e, nos últimos anos, se espalhou pelo mundo, alimentada por colecionadores, celebridades e por uma estratégia de distribuição que se tornou um verdadeiro motor de hype.
O que é Labubu e por que virou uma febre?
Criado pelo artista Kasing Lung, de Hong Kong e radicado na Europa, Labubu nasceu como parte de uma coleção de figuras monstruosas produzidas pela How2Work. A virada aconteceu em 2019, quando a varejista chinesa Pop Mart assumiu a fabricação e transformou os brinquedos em um fenômeno global.
A popularidade acelerou por dois fatores. O primeiro é o modelo de vendas em blind boxes — as caixinhas surpresa que não revelam qual boneco está dentro até o momento da abertura. Isso elevou o apelo colecionável e criou um mercado secundário superaquecido, com fãs pagando valores altíssimos por edições raras em lojas, pop-ups e até leilões internacionais — alguns itens já superaram a marca das seis cifras.
O segundo impulso veio das celebridades: em 2024, Lisa, do grupo BLACKPINK, viralizou ao usar Labubus como acessórios, aumentando a procura global. A partir daí, a marca explodiu em mercados do Sudeste Asiático e, logo depois, no resto do mundo. Somente neste ano, a Pop Mart viu seus lucros saltarem mais de 350%.
Sony mira um novo fenômeno ao estilo Barbie e Lego
Labubu é o nome do monstrinho principal, mas a linha inclui outros personagens, como o líder Zimomo, a companheira Mokoko e o “namorado” Tycoco. Ainda não se sabe se todos estarão no filme, mas a tendência de adaptações baseadas em brinquedos ajuda a explicar o interesse da Sony.
Nos últimos anos, Hollywood passou a olhar para o mercado de colecionáveis e brinquedos como uma mina de ouro. The Lego Movie abriu caminho em 2014, transformando blocos sem história em um sucesso criativo e comercial.
Em 2023, Barbie elevou esse movimento a outro patamar, ultrapassando US$ 1 bilhão em bilheteria e conquistando oito indicações ao Oscar. Recentemente, a Sony também anunciou uma parceria com a Mattel para adaptar o clássico View-Master.
Agora, resta saber se Labubu seguirá o caminho de hits duradouros como Hello Kitty ou se acabará como uma moda passageira. E aí, qual a sua opinião? Comente nas redes sociais do TecMundo e Minha Série.
