A NBCU (NBCUniversal) estabeleceu o valor recorde de US$ 10 milhões (aproximadamente R$ 52,5 milhões) por 30 segundos de publicidade no Super Bowl 60. O evento, considerado o principal acontecimento televisivo dos Estados Unidos, será realizado uma partida entre New England Patriots e Seattle Seahawks no domingo (8.fev.2026) no Levi’s Stadium, em Santa Clara, Califórnia.
O preço representa um aumento em relação à edição anterior, quando a Fox cobrou US$ 8 milhões (R$ 42 milhões) pelo mesmo intervalo de tempo. As cotas comerciais para o Super Bowl deste ano esgotaram-se com 5 meses de antecedência, mostrando o forte interesse dos anunciantes.
Evolução dos valores publicitários
A NBCU iniciou as negociações cobrando US$ 7 milhões (cerca de R$ 36,2 milhões) por meio minuto de publicidade. Com a alta procura, os valores foram progressivamente aumentados até ultrapassarem US$ 9 milhões (R$ 47,3 milhões), além de pacotes adicionais que incluíam inserções durante as Olimpíadas de Inverno.
Em comunicado divulgado em setembro de 2025, a própria NBCU destacou a “demanda sem precedentes” por espaços publicitários, o que resultou na maior arrecadação da história da emissora com o evento.
A valorização dos espaços publicitários durante o Super Bowl mostra crescimento consistente nas últimas décadas. Dados da USA Today indicam que em 1995, um comercial de 30 segundos durante o evento custava US$ 1,15 milhão (R$ 6 milhões). O valor atual representa um aumento de quase dez vezes em 3 décadas.
Na edição anterior, a Fox registrou 127 milhões de telespectadores e receita bruta de US$ 800 milhões (R$ 4,2 bilhões) em vendas de publicidade, transformando o intervalo comercial da final da NFL (National Football League) no espaço publicitário mais valioso do universo esportivo.
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