A Blue Square Alliance Against Hate, organização mantida pelo empresário Robert Kraft, dono do New England Patriots, anunciou uma campanha publicitária contra o antissemitismo, que será exibida durante o Super Bowl deste domingo (8.fev.2026), em Santa Clara, na Califórnia (EUA). A iniciativa marca o 3º ano consecutivo em que a entidade ocupa o intervalo do maior evento esportivo dos Estados Unidos para tratar do tema.
O filme, chamado “Sticky Note”, apresenta a história de um estudante judeu alvo de hostilidade dentro da escola. Sem perceber, ele tem um bilhete com mensagem antissemita colado na mochila por colegas. A narrativa muda quando outro aluno cobre o recado ofensivo com um adesivo azul –símbolo da campanha–, repete o gesto no próprio peito e passa a caminhar ao lado do garoto, em sinal de apoio silencioso.
Assista (30s):
O Patriots, de Kraft, disputa o Super Bowl contra o Seattle Seahwaks. O show do intervalo vai ser comandado por Bad Bunny e Green Day vai fazer a abertura.
Segundo Kraft, a proposta é usar a visibilidade do evento para convocar a população a reagir a manifestações de ódio. Em nota, ele afirmou que a Blue Square volta ao palco esportivo mais assistido do país para falar diretamente a mais de 120 milhões de pessoas com uma mensagem considerada urgente: enfrentar o preconceito sempre que ele aparecer. O empresário afirmou que o quadrado azul representa união e solidariedade em um momento de forte polarização social.
Levantamento recente da organização indica que 58% dos adultos nos Estados Unidos afirmam não ver o antissemitismo como um problema relevante. Apenas 32% dizem que interviriam diante de situações desse tipo –percentual inferior ao apurado em 2023. Para a entidade, os dados reforçam a necessidade de campanhas públicas com alcance nacional.
O presidente da Blue Square Alliance Against Hate, Adam Katz, declarou que o combate ao ódio depende de atitudes individuais. De acordo com ele, a missão da organização é incentivar reações concretas em comunidades, no ambiente digital e em qualquer espaço onde haja discriminação. A campanha do Super Bowl, disse, busca mobilizar centenas de milhões de pessoas em torno desse compromisso coletivo.
A Blue Square já levou outras mensagens ao evento nos últimos anos. Em 2024, exibiu o anúncio “Silence”; no ano passado, apresentou “No Reason To Hate”, com participações de Tom Brady e Snoop Dogg. Em outubro de 2025, a organização lançou a campanha “When There Are No Words”, depois de ataques contra comunidades judaicas.
A FoxNews informou que o investimento na campanha será de US$ 15 milhões. Haverá difusão do comercial na televisão, em redes sociais, no YouTube e em painéis publicitários ao longo dos próximos meses, ampliando o alcance da mensagem para além do Super Bowl.
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